Celadon.

За пять секунд объяснить, чем этот магазин отличается от десяти других: не «широкий ассортимент», а фильтр по составу, полный INCI и рутина за восемь вопросов. Отсюда три входа — квиз, каталог, категория.

Двадцать четыре фильтра, включая ингредиенты, «свободно от» и SPF с рейтингом PA. У фасетов счётчики, применённые фильтры — чипсами, на мобиле панель уезжает в нижний лист.

Клубная цена второй строкой, варианты объёма плитками, полный INCI с расшифровкой активов, шаг в рутине и «что наносить до и после». Условия доставки — прямо в блоке покупки, а не на отдельной странице.

Товар можно оценить, не покидая выдачу: фото, состав, объёмы, цена и «в корзину». Кнопка появляется у фотографии при наведении — там, где на неё смотрят.

С третьей буквы — миниатюра, название, тип и цена. Поиск внутри магазина конвертит в разы лучше навигации, поэтому он в шапке на каждой странице, а не спрятан под иконку.

Прогресс до бесплатной доставки, выбор двух пробников самим покупателем, промокод, который суммируется с клубной скидкой, и блок «часто берут вместе». Удаление — с анимацией, без рывка.

Три шага: покупатель → доставка → оплата. Гостевой заказ без регистрации. Стоимость доставки уже учтена и на этом шаге не меняется — именно это ломает 39 % корзин у конкурентов.

Визуальная часть оплаты: карта, СБП с QR, рассрочка. Экран обработки ведёт на страницу «спасибо» с номером заказа — она же цель в Метрике, без которой реклама не видит заявок.

Восемь вопросов, ответ одним тапом, прогресс-бар. На выходе — рутина по шагам с ценой, где любой шаг можно заменить или выключить, и кнопка «добавить всю рутину». Ни у одного конкурента такого нет.

Для тех, кто уже знает, чего хочет: пресеты на 4, 7 и 10 шагов, утро и вечер, пересчёт цены в реальном времени, скидка от четырёх шагов.

Девять собственных линий вместо чужой полки. Каждая — со своей задачей и своим составом, чтобы фасет «бренд» оставался осмысленным фильтром.

Служебные страницы, которых у половины конкурентов просто нет или они отдают 404. Один порог бесплатной доставки и один и тот же текст везде на сайте.