Первый экран, цифры, объекты. Дальше на странице — таблица цен по площади дома, восемь этапов процедуры, список документов, частые вопросы и отзывы. Всё про одну услугу.
Геокад 48 — кадастровая компания в Липецке, работает с 2014 года. Услуг у неё много. Я сделал отдельную посадочную страницу под одну из них — перевод дома в жилой фонд — и настроил под эту страницу рекламу в Яндекс Директе.
Работа сделана по запросу клиента: сайт плюс настройка рекламной кампании.
Первый экран, цифры, объекты. Дальше на странице — таблица цен по площади дома, восемь этапов процедуры, список документов, частые вопросы и отзывы. Всё про одну услугу.
Человек с садовым домом хочет прописаться. Он вбивает в поиск «перевести дачный дом в жилой» — и попадает на сайт кадастровой компании, где эта услуга спрятана третьим пунктом в меню.
Он не будет её искать. Он вернётся в поиск и откроет следующий сайт. Реклама, которая ведёт на такую страницу, тратит деньги на людей, готовых заплатить — и теряет их за пять секунд.
Каждый блок отвечает на вопрос, который человек задаёт себе именно в этот момент чтения. Ничего «для красоты».
«Перевод нежилого дома в жилой в Липецке». Человек видит свои же слова и понимает, что попал куда надо. Это первое, что решает, останется он или уйдёт.
«От 20 000 ₽, до 30 дней». Скрывать цену — значит заставить человека звонить, чтобы её узнать. Большинство не позвонит, а уйдёт сравнивать дальше.
Не внизу страницы. Кто готов оставить заявку сразу — оставляет сразу. Остальные читают дальше и находят форму ещё раз в конце.
Человек находит свой дом в строке и видит сумму. Это снимает главный страх услуг такого рода: «назовут цену, когда я уже втянусь».
Перевод дома — непонятная бюрократия. Расписанные этапы показывают объём работы и оправдывают цену лучше любых слов о профессионализме.
«Признание садового дома жилым» — соседняя услуга, которую ищут теми же словами. Она вынесена в заметный тёмный блок, а не спрятана в текст.
Обычно бывает наоборот: сначала сайт, потом кто-то другой пытается привести на него трафик. Здесь я делал и то, и другое — поэтому объявление и страница говорят одними словами.
Реклама по запросам про перевод дома ведёт на страницу про перевод дома. Не на главную, не в раздел услуг. Совпадение обещания и содержания — то, за что Яндекс снижает цену клика, а человек не уходит.
Липецк, Елец, Грязи, Данков названы прямо на первом экране. Человек из области сразу понимает, что к нему поедут, и не тратит клик впустую.
Форма — единственное целевое действие на странице. Всё остальное ведёт к ней. Когда цель одна, видно, работает реклама или нет.
Цена «от 20 000 ₽» на первом экране отсеивает тех, кто искал «сделать бесплатно». Это экономит бюджет: за их клик всё равно пришлось бы заплатить.
Это страница под одно намерение человека. У компании может быть десять услуг и один сайт — но под ту услугу, которую вы продвигаете за деньги, нужна своя страница.
Если вы собираетесь запускать рекламу и у вас есть только общий сайт — сначала стоит сделать посадочную страницу. Иначе платный трафик придёт туда, где ему нечего делать.
Заполните бриф — за день пришлю структуру страницы и точную смету. Дальше решаете вы.