Продвижение начинается не после запуска, а до него — на этапе структуры. Сайт, собранный без оглядки на спрос, потом приходится переделывать, и это дороже, чем сделать сразу. Ниже — список того, что должно быть готово к моменту, когда вы включите рекламу.
Реклама и поиск работают одинаково: человек вводит конкретную формулировку и должен попасть на страницу ровно про неё. Если такой страницы нет, вы ведёте платный трафик на главную, платите за клик и теряете человека на меню.
Поэтому список страниц собирается из того, как вашу услугу спрашивают, — и только потом рисуется дизайн. Как это делается по шагам, разбираю отдельно.
/uslugi/montazh-ventilyacii/, а не /page?id=17. Менять их после индексации больно.Метрика, поставленная «чтобы была», не отвечает ни на один вопрос. Нужны цели: отправка формы, клик по мессенджеру, переход к контактам. Только тогда видно, какое объявление привело обращение, а какое просто потратило деньги.
Минимум, который должен работать в день запуска:
Поиск не даёт результата мгновенно: страницы индексируются недели, позиции устаканиваются месяцами. Реклама работает сразу, но первые две недели уходят на то, чтобы отсечь мусорные запросы — без минус-слов бюджет утекает на «сделать сайт самому» и «бесплатно».
Порядок, который экономит деньги: сначала сайт со структурой под спрос, потом узкая реклама с ограничением цены клика, и только потом — расширение. Наоборот не работает: реклама не чинит сайт, она лишь быстрее приводит людей на страницу, которая уже есть.
Откройте сайт с телефона по мобильному интернету, найдите нужную услугу и отправьте заявку. Если на любом шаге вы запнулись — запнётся и клиент, за клик которого вы заплатили.
Сначала посмотрю сайт и скажу, готов ли он. Если нет — скажу об этом до бюджета.